Gütezeichen auf dem Prüfstand
Kaufhilfe oder Greenwashing?
Immer mehr Menschen lehnen die Art und Weise ab, wie Lebensmittel und Produkte des täglichen Bedarfs industriell hergestellt werden. Umweltfreundlich produziert und gesundheitsschonend lautet das Credo. Um diese Anforderungen an Produkte beim Einkauf schnell überprüfen zu können, braucht es Orientierungshilfe. Vertrauenswürdige Gütezeichen mit strengen Kriterien sollen diese bieten.
Doch nicht jedes Gütezeichen ist vertrauenswürdig. Manche sind sogar kontraproduktiv, wenn es um den Nutzen für die Umwelt geht. Denn Gütezeichen und Gütesiegel sind auch zu einem Verkaufsförderer geworden. Und das hat sich die Industrie zunutze gemacht: Sie hat eigene Gütesiegel nach eigenen Kriterien geschaffen. So ist die Menge der angebotenen Siegel, Zeichen und Zertifizierungen unübersichtlich geworden. Statt Orientierung gibt es zusätzliche Verwirrung.
KonsumentInnen sollen Gütezeichen erkennen können, die vertrauenswürdig sind und nach strengen Kriterien vergeben wurden, und sie von solchen unterscheiden, die nur Etikettenschwindel darstellen. Die Gütezeichen-Guides von Greenpeace für Lebensmittel, Produkte im Drogeriehandel sowie Kleidung schaffen hier Abhilfe.
Anmerkung: Seit 27.9.2026 gelten mit der “Empowering Consumers Richtlinie” der EU deutlich bessere und strengere Regeln für Gütezeichen. Das ist ein großer Erfolg, an dem auch Greenpeace maßgeblich beteiligt war. Vieles, was wir in der Vergangenheit an verschiedenen Gütezeichen kritisiert haben, ist jetzt dezidiert illegal. Schlupflöcher bestehen jedoch weiterhin.
Da sich mit dieser neuen Regelung vieles am Markt verändert, werden die Gütezeichen Guides derzeit überarbeitet.